近日，中粮集团旗下冷鲜猪肉品牌家佳康推出全新品牌口号“家佳康 一口就爱上”，并在“家佳康 一口就爱上”这一全新口号的引领下实现品牌焕新升级，成功打造了与家庭消费群体同频沟通的桥梁。
据了解，中粮家佳康全新“家佳康 一口就爱上”系列TVC和平面海报在北京、上海、武汉等地户外媒体进行了投放，精准覆盖主流城市人群。TVC聚焦家庭餐桌场景，在家佳康冷鲜猪肉的视觉呈现和不同家庭成员的视角表达上都颇为新颖，微博、小红书等社媒平台相关品牌话题中，众多网友主动分享路途中看到的家佳康广告，打卡并分享自己与家佳康的故事，表达对家佳康冷鲜猪肉产品的认可和喜爱。
中粮家佳康作为国内领先的全产业链肉类企业，一直秉持“引领行业安全标准、保障国民肉食安全”的经营理念，向消费者提供安全更健康的高质量肉类产品。自2009年起，家佳康基于自身全产业链的战略布局以及消费者最为关注的安全诉求，提出了“安全5道关，自养好品质”的品牌口号，家佳康的“安全”印象已经深入人心。
近年来，为了顺应国民健康升级需求，家佳康着眼于冷鲜猪肉的持续升级，自主研发的亚麻籽猪系列产品成功获得国家发明专利，发挥其作为央企子品牌的先导示范作用，为更多家庭树立并传播肉食新理念。
“家佳康 一口就爱上”的全新品牌口号，正是基于家佳康的品质底气：因为家佳康冷鲜猪肉“安全更健康”，所以让万千家庭“一口就爱上”。
近几年由于疫情的影响，许多年轻群体开始尝试走进厨房，更多家庭人群选择在家烹饪，如何选择安全更健康的冷鲜猪肉成为他们的必修课。与此同时生鲜物流快速发展，购买方式由线下买菜逐渐转向线上买菜，更加方便快捷的生活方式带来的是对食材品质的更高要求。针对年轻消费群体在社交平台看美食教程购买同款食材这一趋势，家佳康在小红书、抖音等年轻平台发布了“烟火情书”系列视频，以美食博主的方式使用家佳康食材来烹饪一道家常菜，伴以娓娓道来的人生哲理，整体基调清新治愈，收获大量关注和讨论，同时也带动了平台美食领域达人的主动参与和分享。
事实上，国字号品牌与更为挑剔的年轻消费群体玩在一起并不是易事，这次品牌行动的成功离不开深度洞察消费者触达场景，构建微妙的情感共鸣，以及稳准狠地直击产品卖点。早在十多年前，家佳康率先在国内引入盒装生鲜猪肉，逐步改变国民对猪肉的消费理念；近年来为满足健康消费趋势，自主研发亚麻籽猪系列产品，牵头制定团体标准，确保α-亚麻酸含量均为家佳康同类同部位普通猪肉的6倍以上。
作为高品质冷鲜猪肉引领者，从“安全5道关 自养好品质”的品质保障到“家佳康 一口就爱上”的情感共鸣，家佳康潜心深耕肉品质量的同时，更加关注消费者的真实需求，致力于为中国家庭带来安全健康的高品质冷鲜猪肉，凭品牌硬实力站定“消费者型品牌”方向。
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