2020年的新冠疫情,对各行各业似乎都造成了重创,但是对于电动两轮车领域来讲,却是春暖花开的一年。以头部品牌雅迪为例,在2020年,在雅迪集团控股创始人董经贵的带领下,雅迪电动车完成了1000万台的销售目标,成为行业内首个年销量破千万的品牌,在逆境中展现出来的发展势头非常强劲。
电动车新国标实施后,整个行业品牌都在积极升级转型。已成立20余年之久的雅迪,在艰难的2020年,实现如此成就的秘诀又是什么?
首先是打破价格战怪圈,“更高端”战略破局。近几年来,由于技术逐渐成熟,电动车行业的发展速度逐渐加快,但是随着市场竞争的加强,行业逐渐被持久的价格战拖垮,陷入怪圈。厂家利润越来越低,成本越来越低,经销商利润被挤压,原材料越用越差,消费者越来越不愿买账。
在钱静红等雅迪高管的带领下,雅迪在2015年启动“更高端”的战略布局,从自研技术的创新突破,到高端产品的发布,雅迪以更高端的定位、更高端的品质刷新了电动车行业的质量标准。正是这一次不计成本、不计排名的博弈,使得雅迪电动车抓住了技术和品质两大抓手,销量开始逆势增长,品牌知名度也越来越高。
其二是立足产品核心竞争力,实现多品牌+多品类相辅相成。近几年来,几乎雅迪每一款系列产品的发布,都刷新了行业电动车制造的最高水准。高科技就是更好的解决用户的痛点,针对用户在使用两轮电动车的过程中,充电慢、续航短以及使用寿命不长等痛点,雅迪在年末的全球倍增战略峰会中一举发布智能无线充电、超级快充生态系统、长寿命安全锂电、超级快充锂电、锂电智能检测仪、大功率轮边电机六大超级核心技术。此前,在今年8月份,雅迪还带来了“一次充电,多跑一半”的冠能系列, 用硬核的产品力解决了电动车行业的多个消费痛点。此外,雅迪还针对年轻化、城市化等多类型用户,进行性价比、品质、高端等产品品类对应。打造不同等级款式的电动车产品,来适应更多消费群体的需求,实现全品牌覆盖。
“两轮电动车出行已经成为了大家公认的环保、安全的新出行方式,雅迪一直都坚持倡导绿色科技出行理念。”雅迪集团控股创始人董经贵说道。这一说法也与社会主流思想不谋而合。可以预见,随着消费升级,行业的战略转型,以及绿色出行的生活方式成为时代趋势,已经提前告别行业价格战,走上“创新驱动发展”路线的雅迪,必将会迎来更加光明的未来。
